2億超級單品攻堅戰,締造新式茶飲里程碑Meco蜜谷是香飄飄食品股份有限公司于2017年推出的茶飲品牌,自上市以來,Meco蜜谷現已形成果汁茶、輕奶茶、港式檸檬茶等系列產品。Meco品牌定位“新派茶飲”,具備時尚、年輕、個性化品牌特征,堅持打造健康時尚茶飲產品,推動中國茶飲升級換代。截至2018年底,Meco蜜谷果汁茶上市不到6個月就完成了2億銷售額。2019上半年,Meco蜜谷果汁茶又創下5.88億的營業收入,漲幅顯著超出市場預期,推動公司即飲板塊半年度營收同比增長413.74%。

主要成果

? 索象為Meco蜜谷明確“新式茶飲”引領茶飲料品類的戰略定位,突圍香飄飄經營桎梏,實現年入2億營收,在消費者心中樹立起“新式茶飲等于Meco蜜谷”的恒等式。
? 深挖健康概念,打造明星產品“Meco蜜谷果汁茶”,并經代言人策略加持,搶占新式茶飲風口。
? 索象為Meco蜜谷落實整合七步走模式,擯棄以往“唯廣告是從”的單一營銷模式,走年輕化與多樣化路線,擴大品牌在年輕消費群體中的聲量,使其一騎絕塵成為新式茶飲網紅品牌。

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